Maybelline ist in die Kritik geraten, weil es einen bärtigen Mann in einer Schönheitskampagne eingesetzt hat, obwohl der Kosmetikmulti dies bereits in der Vergangenheit getan hat.
Maybelline rekrutierte Ryan Vita, einen selbsternannten Make-up-Guru, als Star einer Promotion für eine neue Lippenfarbpalette, und das Unternehmen veröffentlichte auf seiner Instagram-Seite ein Video, in dem der Influencer den Lipgloss aufträgt.
Vita wird in dem Beitrag als „Maybelline-Partner“ beschrieben, ihre Pronomen lauten „sie/er/sie“ und der Experte hat 49.000 Follower auf Instagram und 1,2 Millionen auf TikTok. Vita verwendet den Satz „nicht wie andere Beauty-Gurus“ als Selbstbeschreibung auf Instagram.
Allerdings sind sowohl Maybelline als auch Vita von Social-Media-Nutzern in die Kritik geraten, weil jemand, der bei der Geburt als Mann eingestuft wurde, an der Make-up-Kampagne teilnimmt. theaktuellenews hat den Beauty-Guru per E-Mail um einen Kommentar gebeten.
„Ein neuer Tag, eine weitere verstörende Make-up-Werbung. Diesmal von Maybelline.“ schrieb Blaze-TV-Moderatorin Lauren Chen auf Twitter.
„Ah ja. Nichts inspiriert mich mehr zum Make-up-Kauf, als zu sehen, wie es auf dem Gesicht eines bärtigen Mannes verschmiert ist.“ Summer Lane twitterte.
Unter dem Instagram-Post des Unternehmens gab es jedoch Unterstützung für Maybelline und Vita. Ein Social-Media-Fan schrieb: „So schön!!! (Innen und außen) Wir lieben dich @ryanvitabeauty.“
Vita wurde in den sozialen Medien berühmt, wo die Expertin Nagel- und Make-up-Tutorials teilt. Vita testet regelmäßig neue Schönheitsprodukte und ist kein Unbekannter darin, mit großen multinationalen Unternehmen zusammenzuarbeiten, in der Vergangenheit sogar mit Amazon Prime.
Die Gegenreaktion auf die Aufnahme von Vita in die Maybelline-Kampagne erfolgt inmitten eines aktuellen Trends, Unternehmen dafür zu kritisieren, dass sie durch die Zusammenarbeit mit Menschen aus Minderheitengemeinschaften, insbesondere LGBTQ+-Influencern, „aufgeweckt“ werden.
Die bemerkenswerteste Gegenreaktion war, als Konservative Bud Light boykottierten, weil es mit der Transgender-Influencerin Dylan Mulvaney zusammenarbeitete, die für ihre TikTok-Serie „365 Days of Girlhood“ bekannt ist. Die Biermarke feierte den einjährigen Jahrestag ihres geschlechtsbejahenden Übergangs, indem sie ihr eine personalisierte Bierdose mit ihrem Gesicht darauf schickte.
Maybelline hatte zuvor auch mit Mulvaney zusammengearbeitet, als das Unternehmen den Influencer für einen kurzen, gesponserten Beitrag im April dieses Jahres rekrutierte.
Das Make-up-Unternehmen hatte zuvor auch Männer in seinen Beauty-Kampagnen eingesetzt und sogar bärtige Männer als Protagonisten ausgewählt, wie zum Beispiel Austin (Pronomen: er/er), der 2022 in einer Kampagne für die Marke auftrat.
„Ich experimentiere gerne mit meinem Aussehen und sehe hübsch aus. Ich liebe Drag. Ich mag Androgynie und Mehrdeutigkeit. Ich liebe die Kraft von Make-up. Für jemanden, der sich oft schrecklich fühlt, fühle ich mich ein bisschen williger, wenn ich gut aussehe.“ den Tag zu meistern“, sagte Austin damals.
Zu den weiteren Männern, die in Maybelline-Kampagnen aufgetreten sind, gehört der Visagist, YouTuber, Unternehmer und Beauty-Blogger Manny Gutierrez, auch bekannt als Manny MUA, im Jahr 2017. Das Kosmetikunternehmen hat auch mit dem amerikanischen Beauty-YouTuber und Visagisten James Charles zusammengearbeitet.
