Maybelline sieht sich mit Boykottaufrufen wegen der Social-Media-Partnerschaft der Kosmetikmarke mit einem leiblichen männlichen Make-up-Künstler konfrontiert.
In der Anzeige, die am 12. Juli anlässlich des Amazon Prime Day auf Maybellines Instagram-Konto gepostet wurde, war Influencer Ryan Vita mit vollem Make-up zu sehen, während er für die Produkte der weltweit größten Kosmetikmarke wirbt.
Vita, dessen Instagram-Profil darauf hinweist, dass er die Pronomen „she/he/they“ verwendet, begann das Video mit den Worten: „Es ist Prime Day bei Amazon, warum also nicht nachsehen, ob Maybelline irgendwelche Angebote hat?“
Anschließend trug die Influencerin kräftige Rosatöne des flüssigen Lippenstifts „Super Stay“ von Maybelline auf. „Baby, schau dir diese Farbe und diesen Glanz an“, sagte er, nachdem er das Produkt aufgetragen hatte. „Es ist so bequem und wird sich 16 Stunden lang nicht bewegen oder verschmieren.“
Das Video endete damit, dass Vita das Produkt auf seine Handfläche auftrug, bevor er einen Kuss in die Kamera warf.
Kopien des Clips wurden auf Twitter gepostet und stießen dort auf Empörung bei einer Reihe von Kritikern, die einen Boykott von Maybelline, einer Tochtergesellschaft des Kosmetikmarktführers L’Oreal, forderten.
„Meine Damen, bitte tun Sie mir einen Gefallen. Boykottieren Sie Maybelline. Lassen Sie uns diese Idioten aus dem Geschäft verbannen“, schrieb ein Twitter-Nutzer, der das Video von Vita geteilt hatte.
Ein anderer kommentierte: „#BOYCOTTMAYBELLINE Seit @Maybelline aufgewacht ist und einen Mann angeheuert hat, um das Produkt einer Frau vorzuführen, boykottieren wir sie, und sie können ihre Lippenstifte an Männer verkaufen! Sie wissen sehr gut, dass wir diejenigen sind, die unser Geld für den Kauf ihrer Produkte ausgeben.“ Verkaufen Sie sie an Männer! Lasst uns [Bud Light] ihnen.”
„Vielleicht ist es an der Zeit, Maybelline zu boykottieren“, sagte ein anderer Kritiker. „Ich trage kein Make-up, aber diejenigen, die es tun, sollten darüber nachdenken.“
„Ich habe das gerade meiner Frau gezeigt“, mischte sich ein anderer in das Video ein. „Sie warf ihre @Maybelline-Produkte weg und zeigte sie ihrer Mutter, die etwas mehr hatte und das Gleiche tat. Schnelle Antwort. Wow. #BoycottMaybelline #MaybellineBoycott.“
Eine Reihe von Twitter-Nutzern wehrten sich gegen die Empörung und einer schrieb: „Konservative Männer rufen zum Boykott von Maybelline auf, als wären Sie nicht einmal die Zielgruppe, mein Herr. Wie dem auch sei, der Lipgloss sieht gut aus.“ [I don’t care] wenn ein Mann es modelliert.
„Die MAGA-Lemminge wollen Maybelline boykottieren, weil sie verstehen, dass Inklusivität und Repräsentation wichtig sind“, witzelte ein anderer.
Unterdessen wies ein Maybelline-Kritiker auf die Empörung hin, die Anfang des Jahres gegen den Kosmetikriesen wegen einer weiteren Partnerschaft geäußert worden war.
„Ein Versäumnis, Maybelline-Produkte zu boykottieren, als sie Dylan Mulvaney, den TikTok, nutzten [influencer] „Das ist die Chance für Frauen, ihren Bud Light-Moment zu erleben und #GoWokeGoBroke zurückzudrängen.“
theaktuellenews hat Vertreter von Maybelline per E-Mail um einen Kommentar gebeten.
Seit Anfang April ist Bud Light einer unerbittlichen Gegenreaktion wegen seiner Partnerschaft mit dem Transgender-Aktivisten und Social-Media-Influencer Dylan Mulvaney ausgesetzt. In einem am 1. April auf Instagram geposteten Video sagte Mulvaney, die Biermarke habe ihr eine Dose mit ihrem Gesicht darauf geschickt, um an ihr 365-tägiges Leben als Frau zu erinnern.
Mulvaneys Partnerschaft mit Bud Light löste Verurteilungen und Boykottaufrufe aus, angeführt von konservativen Persönlichkeiten, darunter dem Abgeordneten Dan Crenshaw, einem Republikaner aus Texas. Auch die Musiker Kid Rock, Travis Tritt und John Rich gehörten zu denen, die nach der Zusammenarbeit Abneigungen gegen die Biermarke äußerten. In der Zwischenzeit haben einige Mitglieder der LGBTQ+-Community das Unternehmen auch dafür kritisiert, dass es seine Beziehungen zu Mulvaney nicht verteidigt.
Seit die Boykottaufrufe vor drei Monaten begannen, verzeichnete Bud Light einen Rückgang der Inlandsverkäufe. Der Umsatz bleibt durchweg unter dem Vorjahreswert im Jahr 2022. Das Unternehmen hat auch seinen Titel als Amerikas beliebtestes Bier verloren, wobei der mexikanische Rivale Modelo Especial nun an der Spitze steht.
Die Boykottaufrufe führten auch zu einer verstärkten Prüfung von Mulvaneys anderen Partnerschaften, was zu Kritik an Maybelline führte, als bekannt wurde, dass sie im März einen kurzen gesponserten Videobeitrag geteilt hatte, in dem sie für eines der Produkte des Unternehmens wirbte.
Die Muttergesellschaft von Maybelline, L’Oreal, hat in der Vergangenheit auch viel intensiver mit Transgender-Frauen zusammengearbeitet als kürzlich mit Mulvaney, einschließlich einer Werbekampagne 2017 mit Model Hari Nef.
Eine Reihe anderer Marken, darunter Target, Nike, Adidas und Barstool Sports, standen ebenfalls im Mittelpunkt der Aufregung über LGBTQ+-Marketing. Dies geschieht zu einer Zeit, in der die Anti-Transgender-Stimmung in den Vereinigten Staaten zu wachsen scheint und Gesetzesentwürfe, die sich gegen Transgender-Menschen richten, durch die Gesetzgebungen der republikanischen Bundesstaaten gehen.
