Bud Light wurde auf Twitter kritisiert, nachdem der Twitter-Account der angeschlagenen Biermarke einen Beitrag zur bevorstehenden Saison der National Football League (NFL) geteilt hatte.
Der fragliche Beitrag von Bud Light verwies auf den bevorstehenden Starttermin der nächsten NFL-Saison, die im September beginnen soll. Allerdings stieß die Marke auf der Plattform auf unerbittlichen Spott seitens einer Gruppe von Kritikern, die weiterhin öffentlich ihre Abneigung gegen die Marke zum Ausdruck bringen.
Bud Light steht seit Anfang April unter Beschuss, als der Transgender-Influencer Dylan Mulvaney eine kleine Partnerschaft mit der Marke Anheuser-Busch bekannt gab. In einem am 1. April auf Instagram geposteten Video sagte Mulvaney, Bud Light habe ihr eine Dose mit ihrem Gesicht darauf geschickt, um an ihr 365-tägiges Leben als Frau zu erinnern.
Mulvaneys Partnerschaft mit Bud Light löste Verurteilungen und Boykottaufrufe aus. Auch die Musiker Kid Rock, Travis Tritt und John Rich gehörten zu denen, die sich nach der Zusammenarbeit gegen die Marke aussprachen. Unterdessen kritisierten einige Mitglieder der LGBTQ+-Community das Unternehmen dafür, dass es seine Beziehungen zu Mulvaney nicht verteidigte.
Seit die Boykottaufrufe vor fast vier Monaten begannen, verzeichnete Bud Light einen Rückgang der Inlandsverkäufe. Der Umsatz bleibt durchweg unter dem Niveau zum gleichen Zeitpunkt im Jahr 2022. Das Unternehmen hat auch seinen Titel als Amerikas beliebtestes Bier verloren, wobei der mexikanische Rivale Modelo Especial nun den Spitzenplatz in den USA einnimmt.
theaktuellenews hat Vertreter von Anheuser-Busch per E-Mail um einen Kommentar gebeten.
Während die Marken von Anheuser-Busch langsam wieder Beiträge in den sozialen Medien veröffentlichen, teilte Bud Light nur ein paar Worte zur bevorstehenden NFL-Saison. „Nur noch 8 Sonntage bis zur @NFL, aber wer zählt?“, heißt es in dem betreffenden Tweet.
Der Beitrag stieß auf eine Welle von Gegenreaktionen, da eine Reihe von Twitter-Nutzern weiterhin ihren Widerstand gegen Bud Light zum Ausdruck brachten. „Eine Entschuldigung hätte viel gebracht, Budweiser, aber jetzt ist es viel zu spät“, schrieb ein Twitter-Nutzer.
„Vielen Dank an das Marketingteam von Bud Light“, kommentierte ein anderer. „Du gibst meinem Leben einen Sinn, indem du an deinem Account vorbeikommst und dich vernichtest.“
„Wirklich? Budweiser und Bud Light werden Millionen für NFL-Werbespots ausgeben, als wäre das alles normal, und NULL Werbespots würden sich mit dem Problem befassen?“ ein anderer twitterte. „Ich habe bereits gesagt, dass AB wie die Person, deren einziges Werkzeug ein Hammer ist und jedes Problem als Nagel betrachtet, Marketing als die Lösung für jedes Problem betrachtet.
Ein anderer witzelte: „Es ist fast vier Monate her, seit Bud Light ihre Marke zerstört hat, aber wer zählt?“
Inmitten der Welle der Kritik sprachen sich mehrere andere Twitter-Nutzer für Bud Light aus.
„In der kommenden Saison wird mein Kühlschrank jeden Sonntag mit Bud Light für die NFL GELADEN!“ schrieb ein Unterstützer auf Twitter. „Und ich kann Ihnen garantieren, dass das [Super Bowl] Party wird genug Knospenlicht für ALLE haben.
„Ich habe schon viele Bud Light-Fans beim Fußballspielen gesehen und habe vor, noch viel mehr zu haben!“ habe noch einen gepostet.
Ein Dritter wandte sich an die Kritiker von Bud Light und kommentierte: „Ich liebe es, all diese Kommentare über Boykotte und dergleichen zu lesen und all die anderen Biermarken zu erwähnen, die sie stattdessen getrunken haben. Als ob keine von ihnen Werbung gemacht hätte.“ [LGBTQ+] Auch Stolz. Es ist fast so, als ob … Liebe gleich Liebe ist.“
„Der Boykott hat zu lange gedauert, es ist Zeit, ihm eine Pause zu gönnen“, schrieb ein anderer Twitter-Nutzer.
Ein Twitter-Beitrag, der kürzlich auf dem Account der Anheuser-Busch-Marke Budweiser zum Thema Major League Baseball (MLB) geteilt wurde, stieß bei den Nutzern auf eine ähnlich gemischte Resonanz.
In den letzten Wochen haben eine Reihe von Social-Media-Nutzern auch Fotos und Videos von unverkauftem Bud Light in den Regalen der Geschäfte und an Veranstaltungsorten geteilt. Damit soll der angebliche Erfolg des Boykotts der Biermarke verdeutlicht werden.
Bud Light hat in den letzten Wochen verschiedene Strategien umgesetzt, um den Umsatz anzukurbeln, wie zum Beispiel die Bereitstellung hoher Preisnachlässe, die das Bier in manchen Gegenden kostenlos oder fast kostenlos machten.
Am 29. Juni beschuldigte Mulvaney die Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch, „die Augen vor den transphoben Angriffen verschlossen zu haben“, die sie nach ihrer Zusammenarbeit mit der Marke erlitten hatte.
In einem TikTok-Beitrag mit der Überschrift „Trans-Menschen mögen auch Bier“ warf Mulvaney Anheuser-Busch vor, sie habe sich auf dem Höhepunkt der Kritik nicht an sie gewandt.
„Ich habe darauf gewartet, dass die Marke sich bei mir meldet, aber sie haben es nie getan. Und seit Monaten habe ich Angst, mein Haus zu verlassen“, sagte Mulvaney. „Ich wurde in der Öffentlichkeit verspottet. Ich wurde verfolgt. Und ich habe eine Einsamkeit gespürt, die ich niemandem wünschen würde. Wenn dies meine Erfahrung aus einer sehr privilegierten Perspektive ist, wissen Sie, dass es für andere Transsexuelle viel, viel schlimmer ist.“
Ohne Anheuser-Busch namentlich zu nennen, fügte Mulvaney hinzu: „Für ein Unternehmen ist es meiner Meinung nach schlimmer, eine Transgender-Person einzustellen und dann nicht öffentlich zu ihr zu stehen, als überhaupt keine Transgender-Person einzustellen, weil es den Kunden die Erlaubnis gibt, so transphob und hasserfüllt zu sein, wie sie wollen. Und der Hass endet nicht bei mir. Er hat ernste und schwerwiegende Konsequenzen für den Rest unserer Community. Und wir sind auch Kunden. Ich kenne viele Trans- und queere Menschen, die Bier lieben.“
