Candy Wars: Die neue Schlacht um das „erwachte“ Geschäft

Die Kulturkriege nahmen diese Woche eine andere Wendung, als Konservative eine Schokoriegel-Werbekampagne von Hershey’s mit einer Transgender-Frau angriffen – und dann eine konkurrierende Schokoladenmarke auf den Markt brachten, die mit zwei verschiedenen Geschlechtern gekennzeichnet war.

Der Spucke ist der jüngste Streit zwischen Konservativen und dem, was sie sagen, die zunehmende „Wachsamkeit“ der Großunternehmen, um progressivere Verbraucher anzusprechen, was aber Traditionalisten und diejenigen, die argumentieren, dass Unternehmen keinen Platz haben, ihre politischen Ansichten neben ihre Waren zu stellen, erschüttert.

Die Kampagne der 129-jährigen Hershey wurde von den Liberalen während einer Zeit gefeiert, in der der Monat der Frauengeschichte und der Internationale Frauentag in Kanada gefeiert wurden. Es umfasst Verpackungen für Schokoriegel in verschiedenen Ländern, die das „HER“ oder „SHE“ auf dem Hershey’s-Etikett hervorheben. Es gibt auch eine “HER”-Bar, eine “SHE”-Bar und eine “HER for SHE”-Bar.

Das veranlasste die konservative Nachrichtenagentur Der tägliche Draht einen Konkurrenten des weltberühmten Schokoriegels von Hershey’s namens Jeremy’s Chocolates, benannt nach Co-CEO Jeremy Boreing, auf den Markt zu bringen.

„Ich liebe eine internationale Frau. Aber unsere Freunde drüben bei Hershey’s wissen nicht einmal, was eine Frau ist“, sagt Boreing in einer Anzeige, die innerhalb weniger Stunden mehr als eine Million Aufrufe auf Twitter erzielte.

„Sie haben einen leiblichen Mann als Sprecher für ihre Kampagne zum Frauentag eingestellt. Und sie nennen diese Kampagne – und ich schwöre, ich erfinde das nicht: ‚Sie. Sie‘. … Es ist demütigend.“

Und ein Schokoriegel von Jeremy’s ist nicht billig, etwa 6 $ pro Stück für einen 1,5-Unzen-Riegel, mit Rabatten für eine Packung mit 10 oder 24 Stück. Ein 1,55-Unzen-Riegel von Hershey’s wird online für 1,24 $ auf der Website von Walmart verkauft.

„Wir haben zwei Arten: ‚SheHer‘ und ‚HeHim‘. Einer von ihnen ist verrückt. Wenn Sie mich brauchen, um Ihnen zu sagen, welcher es ist, geben Sie Hershey’s weiterhin Ihr Geld”, scherzt Boreing, bevor er potenzielle Kunden an IHateHersheys.com weiterleitet.

Es ist die „Her for She“-Bar von Hershey in Kanada, die die meiste Aufmerksamkeit auf sich zieht und sogar zum Boykott aufruft, nachdem fünf Frauen ausgewählt wurden, ihre Bilder auf den fünf verschiedenen Versionen der Verpackung zu haben, und eine davon die Transgender-Aktivistin Fae Johnstone war.

“Die Schokolade ist aus der Verpackung!” Johnstone hat getwittert. „Es ist mir eine Ehre, in dieser Kampagne von @Hersheys Canada für den #InternationalWomensDay zusammen mit 4 brillanten Schwestern und Changemakern vorgestellt zu werden.“

Aber nach einigen Diskussionen im Talk-Radio, Erwähnungen der „Her She“-Bar in Fox News und Kari Lake, dem ehemaligen Gouverneurskandidaten von Arizona, der damit Konservative ermutigte, sich weiterhin an den Kulturkriegen zu beteiligen, verbreitete sich #BoycottHersheys auf Twitter.

Hershey’s stellte in einer Pressemitteilung fest, dass es eine Spende an die gemeinnützige Gruppe Girls on the Run leistet. „Wir hoffen, bedeutungsvolle, herzerwärmende Verbindungen durch die einfache Geste zu wecken, jemandem, der eine wichtige Rolle in Ihrem Leben gespielt hat, einen SHE-Riegel zu geben“, sagt Markenmanagerin Katie DeCapria in der Pressemitteilung von Hershey.

Fragt man nach Boykott und Konkurrenz aus Der tägliche DrahtHershey hat es erzählt theaktuellenews: „Wir schätzen Zusammengehörigkeit und erkennen die Stärke an, die durch Vielfalt entsteht. In den letzten drei Jahren war unser Programm des Women’s History Month eine inklusive Feier der Frauen und ihres Einflusses. Wir schätzen die unzähligen Menschen und sinnvollen Partnerschaften, die hinter diesen Bemühungen stehen.“

Unterdessen tobt die Debatte auf Twitter. Jim Treacher, ein politischer Kommentator mit 61.000 Followern, twitterte beispielsweise: „Männer sind in allem besser! Sogar Frauen zu sein!“

Und der konservative Motivationsredner Nick Adams twitterte an seine 498.000 Follower ein verändertes Foto der Hershey’s Bar, auf dem „HE“ anstelle von „HER“ oder „SHE“ hervorgehoben war, und er fügte den Text hinzu: „Ich werde Hershey boykottieren, bis ich sieht so etwas in den Regalen von Lebensmittelgeschäften.”

Auf der anderen Seite ist zum einen Ariel Troster, ein Ratsmitglied für Somerset Ward in Ottawa und selbsternannter „queerer Jude“ mit 18.000 Anhängern, der getwittert hat: „Fae Johnstone ist brillant und eine absolut wichtige öffentliche Stimme. Senden Sie ihr etwas Liebe, weil die Fanatiker in voller Kraft unterwegs sind, nachdem sie sie in dieser Anzeige für den #InternationalWomensDay gesehen haben.”

Und Egale Canada, eine rechtliche Interessenvertretung für die LGBTQ-Gemeinschaft, gab eine Erklärung ab, in der sie sagte, sie sei „angewidert von der transphoben Reaktion auf eine eigentlich gefeierte Kampagne … eine nationale Kampagne wie Hersheys ‚Her for She‘-Kampagne hilft, die Sichtbarkeit und Repräsentation der Trans-Community zu erhöhen.“

Dies ist nicht das erste Mal, dass Boreing ein Unternehmen, von dem er glaubte, dass es aufwachte, als Gelegenheit nutzte, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, wie es letztes Jahr Jeremy’s Razors als Reaktion darauf vorstellte, dass Harry’s Razors seine Werbung eingestellt hatte Der tägliche Draht denn, wie Boreing es ausdrückte: „Jungen sind Jungen und Mädchen sind Mädchen“.

Tatsächlich gibt es eine wachsende Heimindustrie von Konservativen, die die wahrgenommene Wachheit in der Wirtschaft angreifen. Dazu gehören der American Values ​​Exchange Traded Fund für Anleger, die es vermeiden möchten, linksgerichtete Unternehmen zu unterstützen, und Strive Asset Management, das versucht, sich gegen ESG zu wehren, eine Betonung zugunsten von Unternehmen, die ihren Fokus auf Umwelt, Soziales und Nachhaltigkeit betonen möchten Governance-Bemühungen über Gewinne.

Strive-Gründer Vivek Ramaswamy, der kürzlich seine Kandidatur für das Amt des US-Präsidenten erklärt hatte, sagte theaktuellenews im August, dass „die Rolle eines entpolitisierten Privatsektors darin besteht, uns zusammenzubringen, ob wir schwarz oder weiß, rot oder blau sind. Eine gespaltene Körperschaft ist gefährlich, und dieses Problem wird teilweise durch Vermögensverwalter verursacht, die verlangen, dass CEOs sich engagieren in einer politischen Agenda.”