Thursday, September 28, 2023

Budweisers MLB-Partnerschaft löst Aufruhr aus –"Wirklich erbärmlich"

Budweisers neue Promotion mit der Major League Baseball (MLB) hat auf Twitter eine Gegenreaktion ausgelöst, inmitten einer anhaltenden PR-Krise rund um Produkte der Muttergesellschaft der Biermarke, Anheuser-Busch.

Am Mittwoch wurde auf der verifizierten Twitter-Seite von Budweiser ein Beitrag geteilt, in dem Preise für Kunden angeboten wurden, die das Produkt gekauft hatten. Es stieß jedoch auf Aufschrei und Spott seitens einer Gruppe von Kritikern, die scheinbar standhaft an ihrem Boykott der Marke festhalten.

Die Kontroverse begann Anfang April, als der Transgender-Influencer Dylan Mulvaney eine kleine Markenpartnerschaft mit Bud Light bekannt gab. In einem am 1. April auf Instagram geposteten Video sagte Mulvaney, die Biermarke habe ihr eine Dose mit ihrem Gesicht darauf geschickt, um an ihr 365-tägiges Leben als Frau zu erinnern.

Mulvaneys Partnerschaft mit Bud Light löste Verurteilungen und Boykottaufrufe aus. Auch die Musiker Kid Rock, Travis Tritt und John Rich gehörten zu denen, die sich nach der Zusammenarbeit gegen die Marke aussprachen. Unterdessen kritisierten einige Mitglieder der LGBTQ+-Community das Unternehmen dafür, dass es seine Beziehungen zu Mulvaney nicht verteidigte.

Seit die Boykottaufrufe vor fast vier Monaten begannen, verzeichnete Bud Light einen Rückgang der Inlandsverkäufe. Der Umsatz bleibt durchweg unter dem Niveau zum gleichen Zeitpunkt im Jahr 2022. Das Unternehmen hat auch seinen Titel als Amerikas beliebtestes Bier verloren, wobei der mexikanische Rivale Modelo Especial nun an der Spitze steht.

Kritiker nahmen diese Woche weiterhin die mit Bud Light verbundenen Marken ins Visier, als eine Promotion im MLB-Stil wurde auf Budweisers Twitter-Account geteilt.

Ein Bild zeigte eine Dose Budweiser auf einem Baseballfeld mit der Überschrift: „Erzielen Sie Geld beim längsten Homerun der Woche.“

Zusammen mit einem Link zu einer Werbewebsite lautete Budweisers Tweet: „Wir spenden 469 US-Dollar Biergeld für den 469-Fuß-Homerun der letzten Woche.“

Informationen auf der entsprechenden Website erklärten, dass Kunden, die das Angebot nutzen möchten, alle Budweiser-Biere kaufen sollten, bevor sie ihre Kassenbons scannen, um Punkte für Preise und Werbeaktionen zu sammeln und einzulösen.

Allerdings war die Reaktion auf den Beitrag auf Twitter überwiegend verhalten, und ein Kritiker kommentierte: „OMG! Du gibst dir so viel Mühe. Es ist vorbei, hör auf damit. Du kommst wirklich erbärmlich rüber. Irgendwie peinlich für das, was einst der ‚König‘ der Biere war.“

„Naja, wenn ich bedenke, dass ich dafür nur dein Bier kaufen könnte, nein danke“, witzelte ein anderer.

„Anheuser-Bush hat nun dazu gegriffen, Menschen zu bestechen, damit sie ihr Produkt kaufen“, schrieb ein anderer. „Verzweifelte Zeiten erfordern offenbar verzweifelte Maßnahmen.“

„Niemand kauft dieses Zeug mehr“, schoss ein Twitter-Nutzer zurück, während ein anderer antwortete: „Wach auf, geh pleite!!“

„Kein Dollarbetrag wird unsere Meinung ändern“, twitterte ein anderer Kritiker. „Halten Sie einfach ab und nennen Sie es die Lernerfahrung Ihres Lebens. Hören Sie auf zu schmeicheln.“

Während der Beitrag eine Flut negativer Kommentare hervorrief, nannte ein Twitter-Nutzer die Aktion „süß“, während ein anderer „Prost“ twitterte, zusammen mit einem Hashtag des Slogans der Partnerschaft, „Buds for Homers“.

„Die Antworten auf diese Anzeige sind verrückt“, schrieb ein anderer Twitter-Nutzer.

Ein anderer bemerkte die Anzahl der Kommentare von Konten, die Twitter Blue der Social-Media-Plattform abonniert hatten, und riet seinen Followern: „Wenn Sie heute noch keine Lösung für die Blockierung von Blue-Schecks erhalten haben, dann bitte.“

In den letzten Wochen haben zahlreiche Social-Media-Nutzer auch Fotos und Videos von nicht verkauftem Bud Light in den Regalen der Geschäfte und an Veranstaltungsorten geteilt, um den angeblichen Erfolg des Boykotts der Biermarke zu veranschaulichen.

Bud Light hat in den letzten Wochen verschiedene Strategien umgesetzt, um den Umsatz anzukurbeln, beispielsweise die Bereitstellung hoher Rabatte, die dazu führten, dass das Bier in einigen Gegenden kostenlos oder nahezu kostenlos erhältlich war.

Mitte Juni deutete ein ehemaliger Mitarbeiter von Anheuser-Busch in den USA in einem Interview mit dem konservativen politischen Kommentator Tomi Lahren an, dass die Brauerei Bud Light absichtlich sabotiert habe, um Kosten zu senken. Das Interview fand Wochen statt, nachdem Lahren sagte, dass aufgrund der Gegenreaktion „Massenentlassungen“ bei Bud Light bevorstehen.

Am 29. Juni beschuldigte Mulvaney die Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch, „die Augen vor den transphoben Angriffen verschlossen zu haben“, die sie nach ihrer Zusammenarbeit mit der Marke erlitten hatte.

In einem TikTok-Beitrag mit der Überschrift „Trans-Menschen mögen auch Bier“ warf Mulvaney Anheuser-Busch vor, sie habe sich auf dem Höhepunkt der Kritik nicht an sie gewandt.

„Ich habe darauf gewartet, dass die Marke sich bei mir meldet, aber sie hat es nie getan. Und seit Monaten habe ich Angst, mein Haus zu verlassen“, sagte sie. „Ich wurde in der Öffentlichkeit verspottet. Ich wurde verfolgt. Und ich habe eine Einsamkeit gespürt, die ich niemandem wünschen würde. Wenn dies meine Erfahrung aus einer sehr privilegierten Perspektive ist, wissen Sie, dass es für andere Transsexuelle viel, viel schlimmer ist.“

Mulvaney erwähnte Anheuser-Busch nicht direkt beim Namen, fuhr aber fort: „Für ein Unternehmen ist es meiner Meinung nach schlimmer, eine Transgender-Person einzustellen und dann nicht öffentlich zu ihr zu stehen, als überhaupt keine Transgender-Person einzustellen, weil es den Kunden die Erlaubnis gibt, so transphob und hasserfüllt zu sein, wie sie wollen. Und der Hass hört nicht bei mir auf. Er hat ernste und schwerwiegende Konsequenzen für den Rest unserer Community. Und wir sind auch Kunden. Ich kenne viele Trans- und queere Menschen, die Bier lieben.“

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